互联网创业书籍推荐

　　互联网创业考验着创业者方方面面的能力知识，以下书籍涉及创业思维，运营技术，创业传记等，或多或少能让创业者在创业各方面能力有所提升，以下是正文。

　　互联网创业思维书籍推荐

　　1、《大数据时代》

　　·迄今为止全世界最好的一本大数据专著。

　　·《大数据时代》作者维克托·迈尔-舍恩伯格，大数据时代的预言家，《科学》《自然》等著名学术期刊最推崇的互联网研究者之一，“大数据商业应用第一人”，拥有在哈佛大学、牛津大学、耶鲁大学和新加坡国立大学等多个互联网研究重镇任教的经历。

　　·《大数据时代》的译者系我国最年轻有为的大数据专家，电子科技大学互联网科学中心主任、教授、博士生导师周涛教授。这位27岁的天才型教授，数年来一直带领我国学术界在大数据研究上向国际一流看齐。

　　·宽带资本董事长田溯宁，微软全球资深副总裁、微软亚太研发集团主席张亚勤，中国互联网发展重要参与者、知名IT评论人谢文，北京云基地首席顾问、云华时代智能科技有限公司董事长郭昕，上海交通大学长江学者特聘教授、致远学院常务副院长汪小帆，中国传媒大学教授沈浩，清华大学计算机科学与技术系副主任、教授陈文光，中国社科院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编姜奇平，《财经》杂志执行主编、《哈佛商业评论》中文版主编何刚、微软亚洲研究院主管研究员谢幸等重磅推荐。

　　·大数据是人们获得新的认知，创造新的价值的源泉;大数据还是改变市场、组织机构，以及政府与公民关系的方法。作者认为，大数据的核心就是预测。这个核心代表着我们分析信息时的三个转变。第一个转变就是，在大数据时代，我们可以分析更多的数据，有时候甚至可以处理和某个特别现象相关的所有数据，而不再依赖于随机采样。第二个改变就是，研究数据如此之多，以至于我们不再热衷于追求精确度。第三个转变因前两个转变而促成，即我们不再热衷于寻找因果关系。

　　·关于大数据的取舍问题，详见作者又一力作：《删除》，讲述大数据时代的数据取舍之道。

　　内容简介

　　《大数据时代》是国外大数据系统研究的先河之作，本书作者维克托·迈尔·舍恩伯格被誉为“大数据商业应用第一人”，拥有在哈佛大学、牛津大学、耶鲁大学和新加坡国立大学等多个互联网研究重镇任教的经历，早在2010年就在《经济学人》上发布了长达14页对大数据应用的前瞻性研究。

　　维克托·尔耶·舍恩伯格在本书中前瞻性地指出，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型，并用三个部分讲述了大数据时代的思维变革、商业变革和管理变革。

　　维克托最具洞见之处在于，他明确指出，大数据时代最大的转变就是，放弃对因果关系的渴求，而取而代之关注相关关系。也就是说只要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”。这颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知和与世界交流的方式提出了全新的挑战。

　　《大数据时代》认为大数据的核心就是预测。大数据将为人类的生活创造前所未有的可量化的维度。大数据已经成为了新发明和新服务的源泉，而更多的改变正蓄势待发。书中展示了谷歌、微软、亚马逊、IBM、苹果、facebook、twitter、VISA等大数据先锋们最具价值的应用案例。

　　作者简介

　　维克托·迈尔-舍恩伯格(Viktor Mayer-Sch·nberger)，“大数据时代的预言家”，他是十余年潜心研究数据科学的技术权威，他是最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一，也是最受人尊敬的权威发言人之一。他曾先后任教于世界最著名的几大互联网研究学府。现任牛津大学网络学院互联网治理与监管专业教授，曾任哈佛大学肯尼迪学院信息监管科研项目负责人，哈佛国家电子商务研究中网络监管项目负责人;曾任新加坡国立大学李光耀学院信息与创新策略研究中心主任。并担任耶鲁大学、芝加哥大学、弗吉尼亚大学、圣地亚哥大学、维也纳大学的客座教授。

　　他的学术成果斐然，有一百多篇论文公开发表在《科学》《自然》等著名学术期刊上，他同时也是哈佛大学出版社、麻省理工出版社、通信政策期刊、美国社会学期刊等多家出版机构的特约评论员。

　　他是备受众多世界知名企业信赖的信息权威与顾问。他的咨询客户包括微软、惠普和IBM等全球顶级企业;而他自己早在1986年与1995年就担任两家软件公司的总裁兼CEO，由他的公司开发的病毒通用程序，成为当时奥地利最畅销的软件产品。1991年跻身奥地利软件企业家前5名之列，2000年被评为奥地利萨尔斯堡州的年度人物。

　　他也是众多机构和国家政府高层的信息政策智囊。他一直专注于信息安全与信息政策与战略的研究，是欧盟专家之一，也是世界经济论坛、马歇尔计划基金会等重要机构的咨询顾问，同时他以大数据的全球视野，熟悉亚洲信息产业的发展与战略布局，先后担任新加坡商务部高层、文莱国防部高层、科威特商务部高层、迪拜及中东政府高层的咨询顾问。

　　所著《大数据》一书是开国外大数据系统研究的先河之作，而在这之前，他已经在《经济学人》上和数据编辑肯尼斯.尼尔-库克耶一起，发表了长达14页的大数据专题文章，成为最早洞见大数据时代趋势的数据科学家之一。而他的《删除》一书，同样被认为是关于数据的开创性作品，并且创造了“被遗忘的权利”的概念而在媒体圈和法律圈得到广泛运用。该书获得美国政治科学协会颁发的唐·K·普赖斯奖，以及媒介环境学会颁发的马歇尔·麦克卢汉奖。同时受到《连线》、《自然》《华尔街日报》《纽约时报》等各大权威媒体广泛好评。

　　肯尼斯·库克耶(Kenneth Cukier)，《经济学人》数据编辑，曾任职于《华尔街日报》(亚洲版)和《国际先驱论坛报》。他是美国外交关系协会成员，CNN、BBC和NPR的定期商业和技术评论员之一。

　　2、《免费》

　　内容简介：

　　一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。 “免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。

　　在《免费》这本书中，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销伎俩，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。

　　究竟什么是免费商业模式?根据作者的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在电脑字节基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代的一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是“零”。

　　对我们个人来说，“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验;而对企业来说，“免费”更多的是一种生存法则，一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。

　　编辑推荐：

　　Google创始人埃里克·施密特、创新工场董事长兼CEO李开复、奇虎360公司董事长兼CEO周鸿祎、《互联网周刊》主编姜奇平、中科院研究生院管理学院教授吕本富、北大新闻与传播学院副教授胡泳等隆重推荐!

　　《纽约时报》、《经济学人》、《泰晤士报》、《金融时报》《今日美国》、《21世纪商业评论》、《中国企业家》、《互联网周刊》等海内外媒体合力推荐!

　　继《长尾理论》之后，克里斯•安德森，这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擘，又为我们带来了“免费经济学”的理念。《免费》从商业模式的角度阐释在一个价格为零成为常态的竞争环境下，企业面临的挑战和机遇，是对《长尾理论》的延伸和拓展。

　　在用户期待免费产品和服务的经济环境下，企业家不仅需要创新产品，更需要实现商业模式的创新。《免费》为我们阐释了“免费经济学”背后的原理，创造了代表商业未来的新型商业模式，为企业在零成本、零收费的基础上实现快速发展提供了重要指导。

　　作者介绍：

　　克里斯·安德森

　　自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下，《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名，三次获得“卓越杂志奖”金奖。

　　他的作品《长尾理论》开创了一个崭新的商业模式，在全世界范围内引起了极大轰动，该书也成为全球畅销书。

　　3、《互联网商规11条》

　　21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网?全美国最有资格回答这个问题的是艾•里斯和劳拉•里斯。作为世界上最知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。

　　看过本书之后，你将知道：互联网不能身兼二职，只能作为业务，或只能作为品牌的媒介;互动性是网站最重要的要素;使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路;做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。

　　4、《平台战略》

　　作者简介：

　　陈威如，美国普渡大学战略管理学博士，中欧国际工商学院战略学副教授，讲授包括平台战略及打造创新型企业等前沿课程。加入中欧国际工商学院之前，在全球排名前5的INSEAD(欧洲工商管理学院)任教多年，并获得杰出教学院长奖及MBA课程杰出教授奖;教学与研究方向主要集中于行业与竞争分析、平台商业模式创新和低端市场创新战略;研究成果发表在国际著名的权威学术期刊上，并得到多个学术年会最佳论文奖。

　　余卓轩，身兼创作者与创业者两职，现任Prophesee世界观概念公司故事总监，White Chaos创意工坊负责人;主要从事创意概念与平台战略研究。中欧国际工商学院管理学硕士，加拿大英属哥伦比亚大学社会学学士。涉及领域广泛，曾任企业责任全球论坛主席，联合国会议正式观察员，以及2041南极远征队员。

　　内容简介：

　　平台商业模式的精髓，在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。它拥有独树一帜的精密规范和机制系统，能有效激励多方群体之间互动，达成平台企业的愿景。纵观全球许多重新定义产业架构的企业，我们往往就会发现它们成功的关键——建立起良好的“平台生态圈”，连接两个以上群体，弯曲、打碎了既有的产业链。

　　平台生态圈里的一方群体，一旦因为需求增加而壮大，另一方群体的需求也会随之增长。如此一来，一个良性循环机制便建立了，通过此平台交流的各方也会促进对方无限增长。而通过平台模式达到战略目的，包括规模的壮大和生态圈的完善，乃至对抗竞争者，甚至是拆解产业现状、重塑市场格局。

　　本书系统性地探讨了“平台”这个改变人类商业行为与生活方式的概念，并且创新性地研发出了系统框架，解释平台战略的建构、成长、进化、竞争、覆盖等战略环节。本书立足于本土，以中国本土的互联网企业作为案例研究分析的对象，对腾讯、阿里、起点中文网、世纪佳缘、拉卡拉、维络城、大众点评等企业从平台战略的角度进行了解析和点评，对于企业管理者和创业者都极具启发意义。

　　编辑推荐：

　　现在最火的商业模式是什么?——平台战略!

　　互联网的发展给“平台”插上了翅膀，让古老的“平台”冲破了时间和空间的束缚，成为霸气十足、极具统治力的商业模式。平台战略正在席卷全球，苹果、亚马逊因平台而繁荣，阿里、腾读因平台而成为中国最具价值的公司。

　　平台是什么?平台如何打造?——说不清吗?

　　尽管一些互联网大佬言必称平台，但平台到底是怎么生长起来的?如何才能打造一个富有生命力的平台?在《平台战略》出版之前，还没有一本书系统、全面地讲述过这个问题，所以，以中欧国际工商学院同名课程为基础而创作的《平台战略》是一个创新。《平台战略》既是解析平台战略的手术刀，可以用来解读3Q大战，判定阿里和京东的未来走势;也是实施平台战略的施工图，创业企业按图索骥可以实现平台梦想。

　　本书得到来自新浪、阿里、盛大、拉卡拉等多位互联网大佬的鼎力推荐!

　　5、《O2O:移动互联网时代的商业革命》

　　编辑推荐

　　《O2O:移动互联网时代的商业革命》为国内首部O2O著作，系统阐述和解读传统企业、电子商务企业、个人消费和与民生相关的企业如何借助O2O来重构和改善现有的商业模式，顺利在移动互联网时代实现创新与转型。《O2O:移动互联网时代的商业革命》不仅通过大量成功案例极富洞察力地分析了O2O在营销、支付和消费体验三大方面的巨大作用，而且还经验性地总结了O2O的产品设计、O2O组织的构建与组织文化、O2O的运营。

　　名人推荐

　　驴妈妈旅游网是以自助游为核心特色的新型B2C旅游综合网站，是最受白领阶层喜欢的旅游服务品牌之一。经过数年发展，形成了以打折门票、自由行、特色酒店为核心，同时兼顾跟团游的巴士自由行、长线游、出境游、定制游等网络旅游业务，为游客出行提供一站式服务。如何玩转O2O是这几年移动互联网行业内讨论最多的话题，如何用O2O去旅游，是最近一年我思考最多的问题。作为全国第一本系统性介绍O2O商务模式的书籍，本书给我带来一些新的灵感，值得向移动互联网领域的O2O开拓者们推荐。

　　——洪清华 景域集团董事长/驴妈妈创始人

　　小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。在国内O2O概念刚刚兴起之际，要了解中国的电子商务和O2O，本书无疑提供了一个绝佳的机会。携程的实践已经充分证明了O2O对传统行业的巨大革新。作为先行者，携程被称为“古代O2O”的优秀代表。现在回过头去看，携程经历了O2O的三个阶段和形态：机票和酒店等标准化产品“鼠标+水泥”模式;旅游度假复杂产品“网络直销+线下旅行社服务”模式;贯通主要旅行需求，线上线下融合，提供一站式服务的OTP开放平台模式。现在携程已经成为国内第二大旅游集团，为6000万会员提供服务，我认为，它的成功经验，涉及O2O的核心，一是传统行业的信息化程度，二是准确掌握用户的消费行为。本书对O2O的众多热点问题都展开了有益的探讨，提出了很多极具启发性的研究成果和看法。丰富的案例和故事，增强了它的可读性和实用性。希望广大业界人士和读者，跟我一样从中获得新的灵感。

　　——郭东杰 携程旅游集团副总裁

　　Internet连接世界，O2O连接Internet与世界。世界因Internet而平等，商业因O2O而灵动丰富。

　　——林军 雷锋网创始人/《沸腾十五年》作者

　　张波，上海翼码公司(电子凭证行业领导者)业务支撑部总监，专注于电子凭证和O2O的研究和实践6年多，是该领域的先驱者之一。“Home O2O”的开创者和实践者，不仅对O2O在营销、支付和消费体验等领域的应用和商业模式有系统性的认识，而且对O2O的产品、组织、支撑和运营也有深入的研究，实践经验非常丰富。他乐于分享，在《信息与电脑》杂志和雷锋网发表了系列关于O2O的文章，同时还在多贝网举办了系列关于O2O的在线讲座，深受广大网友欢迎。

　　2012年是O2O元年，无论是成熟的传统企业、如火如荼的电子商务企业，还是以电信、银行、娱乐等为代表的与民生相关的企业，都在探索和践行O2O模式，因为O2O中孕育着极富创新性的商业模式。《O2O:移动互联网时代的商业革命》是国内首部O2O方面的著作，不仅宏观上叙述了O2O的概念、在各行业的应用情况，以及未来的发展趋势，而且还系统阐述和解读了各行业如何借助O2O来顺利实现商业模式的转型和升级;不仅极富洞察力地分析了O2O在营销、支付和消费体验三大方面的巨大作用，而且还经验性地总结了O2O的产品设计、O2O组织的构建与组织文化、O2O的运营。

　　互联网创业运营书籍

　　1、 零售类基础必读书目——《零售管理》、《营销管理》

　　这一类书主要是帮助大家做底层的知识构建，了解零售的基本概念，弄清楚商品生产制造、流通、消费的完整过程。电商的本质上还是零售，只是渠道变了，用户消费方式变了，卖方市场转变为了买方市场。但所有的生成制造，物流仓储，定价，营销这些本质上的东西都是没有变化的。

　　《零售管理》是最基础的零售书目，比较厚，教科书级的。从生产，终端，供应链，财务，人力资源，商品管理，采购，定价，促销等内容都有涉及。这也是我阅读的第一本零售的书目，需要点耐心去啃。

　　《营销管理》更多的是从营销的角度去讲市场环境、渠道、市场开发、用户研究、定位、品牌及定价等以及很多的营销案例，结合零售管理一起来看，效果会更好。

　　2、品类战略类书目推荐——《品类战略》、《品类杀手》、《品类管理实战内参》、《定位》

　　零售的最小单位是SKU，往上就是品类，这几本书有助于帮助大家更好的理解品类，品牌定位以及如何做好品类运营。

　　随着用户需求细分，必然会伴随更多的sku生产出来;每一类具有共同特性的商品在一起就构成了一个品类。品牌商需要从商品的深度和广度进行构建，以便更好的满足用户的需求。不管是电商还是O2O，都有很强的品类属性。品类运营就是通过招商、运营等手段丰富和完善该品类下品牌商的数量，不同价位满足不同需求的sku的数量，从而更好的满足用户的需求。通过运营和产品的方式帮助用户更好的找到所需要的商品。

　　近年来发展的品牌即品类的概念逐渐盛行，一个品牌对应一个服务，品牌定位与品类做深度绑定。

　　3、运营补贴，定价促销必读书目推荐——《超市卖场定价策略与品类管理》、《商战促销兵法详解》

　　这本书重点推荐。在电商和O2O，我们看到了大量的补贴、烧钱，但是少有人能知道为什么要烧钱?应该怎么样烧钱?这本书对这些做了很好的解读。

　　举个例子：O2O行业这两年也烧了很多钱去做新用户，去补贴，究竟应该选择什么样的商品、什么样的品类去补贴?补贴的逻辑是什么?这些在这本书里都能找到答案。

　　在传统零售领域有一个词叫“流量品类”。所谓的“流量品类”即那些销量高，单价低，且应季的一类商品。对这些商品进行低价促销，很容易拉动用户群体的聚拢，形成巨大的客流量，并且给用户形成天天低价的形象。在客流量的基础上再进行购买转化。不管是电商还是O2O，我们都能看到这一现象的补贴，翻译成我们现在的话就是拉新、留存、做复购率;还有就是降低用户首次购买门槛。流量进来之后，我们应该怎么办?怎么样搭建商品结构，品类结构?如何做好商品的陈列及促销?如何提升用户的客单价及毛利率?这些都能从这本书里面学到。

　　个人认为最实用的一本书，如果前面的书没时间啃，可以直接跳过阅读这本书。

　　《商战促销兵法详解》完全就是一本促销手册，我们能看到的所有营销活动，基本上在这本书里面都能找到，上百种促销手段，每种促销手段的目的和意义是什么都能找得到。

　　4、零售变革趋势书目推荐——《第三次零售革命》、《第四次零售革命》

　　这两本书，主要是从渠道的变革和用户消费场景的变化去做研究。

　　随着互联网的发展，以及工业革命、信息革命的不断深入，渠道和用户消费已经发生了翻天覆地的变化。

　　电子商务的发展对于商品的流通渠道的重组，从价格敏感的用户开始渗透，逐渐的成为了主流的消费渠道。用户也逐渐从价格敏感型用户转型全民消费的平台，电子商务的渗透率越来越高，对于传统消费和流通渠道的影响日益显著。这两本书可以从这些角度带给大家一些思路。

　　5、商业模式书目推荐——《商业模式经济解释》、《商业模式顶层设计》

　　今年我们看到大量的O2O企业死亡，也看到了很多互联网公司都是在烧钱，不盈利，这会让很多人都误以为互联网就是烧钱。但是，烧钱不等于没有商业模式，完全靠纯烧钱，没有成熟的商业模式是不可能成功的。这两本书有助于我们从顶层架构的视角去了解一个公司的商业模式，以及学会如何去设计一个产品的商业模式。

　　互联网创业传记书籍

　　1、创业者的故事

　　有人说创业者是孤独的。那么看一些其他创业者的故事可以让创业者找到一些共鸣，同时也能帮助互联网创业者更快的了解这个行业里曾经发生的故事(可以学到东西，也可以作为谈资)。

　　代表作品：Founders at Work，《沸腾十五年》

　　2、公司成长故事

　　创业者的故事更聚焦在创业者本身，而公司成长故事则会涉及到公司的方方面面。这类故事能让创业者更深入了解一家公司，很多时候也能看到公司成功背后不为人知的一些“轶事”。

　　代表作品：The Search;The Facebook Effect;Hatching Twitter

　　3、大佬传记

　　科技大佬总是让人仰慕。大佬之所以成为大佬也都是有原因的，传记则是帮助创业者了解大佬的最佳途径之一。而且看大佬的传记也能给创业者更多成为大佬的动力。

　　代表作品：Steve Jobs;Return to the Little Kingdom

　　4、大佬作品

　　很多大佬自己也喜欢写书，或许是为了传授经验，或许是为了某种自我满足，或许是为了传递某种价值观。对创业者来说，看大佬的书可以更了解大佬，也可以为未来跟大佬合作打下基础。嗯，看这种书难免会有一些功利心。

　　代表作品：The Start-up of You;Lean In

　　5、创业方法论：

　　这类书一般分两类，一类是局外人的作品，可能会被很多人认为是心灵鸡汤;另一类则是实践者的经验之谈，是对他们创业的总结。这类图书有一点像创业手册，不一定真能教会创业者很多东西，但至少可以做一个参考。