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包装设计知识包装设计的流程

时间: 谢君787 分享

包装设计知识包装设计的流程

  随着经济的不断发展和生活水平的日益提高,物品的需求就变多,而包装可以直接影响到顾客的体验。以下是由学习啦小编整理关于包装设计知识的内容,希望大家喜欢!

  包装设计的概念

  从字面意义上讲,“包装”一词并列结构,“包”即包裹,“装”即装饰,意思是把物品包裹,装饰起来。从设计角度上讲“包”是用一定的材料把东西裹起来,其根本目的是使东西不易受损,方便运输,这是实用科学的范畴,属于物质的概念;“装”是指事物的装饰点缀,即把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹从外表看上去更漂亮,这是美学范畴,属于文化的概念。从陕意上讲,“包装”是讲这两种概念合理、有效的融为一体。

  包装的功能性永远是第一的,无论设计怎样的造型都应遵循简洁的原则,使其符合人体工程学的结构,成为一种保证产品安全和使用方便的包装。

  有时,设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型,从而忘记包装的基本要求----安全可靠性和方便性,这是设计中的一大忌。在化工,医疗器械和电子科技等产品的包装中,这一点尤为重要。

  包装设计的内涵

  包装设计在满足产品的基本要求后,应更多考虑其内涵的设计部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体,其表现形体是人的衣着装束的话,那么包装设计的内涵是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反应出他的思想和修养层次,包装设计也能反应出产品、品牌和企业等不同的内涵。

  首先,设计者要找到产品的个性特征。同一年龄层次的人有着不同的性格特征,同一类型的产品也有其各自的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,为产品进行准确的定位,使设计理念属于产品的鲜明个性,这些是包装设计的第一个切入点。

  其次,在给产品赋予了人性化的个性特征后,包装设计还要反应出产品品牌的内涵。

  再次,包装是企业文化形象的积累和反映。包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也反应了企业的文化形象。例如:可口可乐的包装设计不但被赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已经渗透到世界各地,每当可口可乐的包装出现时,人们总会感受到可口可乐公司所固有的文化精髓。

  最后,包装设计也体现出一定的地域民族文化。这一点在食品业包装设计中体现得尤为突出。如茶叶的包装,西方人只是将茶作为一种单纯的饮料来理解,而东方人把茶注入了更多的文化底蕴,从而形成了东方特有的“茶文化”,很自然地在东、西方茶叶包装风格上会有所不同,又如酒类的包装,西方人对酒的理解趋向于权力的象征,赋予它高贵、奢华的形象,因此包装也采用华丽的造型和色彩,即使平民的啤酒,在包装设计风格中也能看出其追求强悍力量的一面,而东方人对酒的理解更倾向于精神化,赋于其更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说,或把酒用在亲友团聚或分离时饮用,更多的是借酒舒发情感,因此其包装也多为精神化的一面,总体上清闲淡雅,引人遐思。

  包装的色彩设计

  色彩在包装设计中占有重要地位。在竟争激烈的商品市场中,要使产品具有明显区别于其他产品的视觉特征,富刺激和引导消费者消费的魅力,以及增强人们对品牌的记忆等,这些都离不开色彩的设计与运用。

  下面我们就将分别对各类商品色彩设计的对比要求进行介绍。

  第一类,奢侈品,如化妆品中的高档香水、高级糖果、巧克力、香皂以及女性服饰等,男性用的香烟、酒类、异国情调名贵特产等。这类商品要求具有独特的个性,色彩设计需要有特殊的气氛和高价、名贵感。使如,法国高档香水或化妆品,要有神秘感,利用特殊的气氛,显示出巴黎的浪费情调。这类产品无论是在包装外形上还是色彩上都应设计得优雅大方。再如,男人嗜好的威士忌,其包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛;香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特(KENT)香烟的烟盒遍体为白色,一座古城堡耸立在一片白色之中,再配以金光灿烂的KENT商标,会使人联想起古老城堡里的贵族生活;骆驼牌(CAMEL)香烟的烟盒的底色是淡黄色,暗喻广阔的沙漠,背景图案上的金字塔和棕榈树代表古老的东方,给人一种神秘和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价、名牌的感觉。国内的“茅始酒”、“五粮液”、“泸州老窖”、“中华烟”、“云烟”等品牌,也在包装设计上开始向国际名牌看齐。

  第二类,日常生活所需的食品、如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶。这类商品包装的色彩设计应具两个特征:其一能引起消费者的食欲感;其二能突出产品形象。目前国内这一类型的产品包装,属广东的食品、饮料和矿泉水等包装设计较为成功。

  第三类,大众化商品,如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计要求;第一,要显示出易于亲切的气氛感;第二,要表现出商品的优质感。

  包装设计的基本程序

  1、设计课题的立项与调研

  2、包装与生产工艺方式的总体策划定位。

  3、销售包装设计的创新点定位于设计创意构思。

  4、包装材料的选择与设计

  5、包装造型设计

  6、包装结构设计

  7、包装视觉传达设计

  8、商品包装附加物设计

  9、包装的防护技术应用处理

  10、编制设计说明书

  包装设计的方法

  包装设计方法多样,常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵,其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来。

  包装设计风格各异,设计形式多样,从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装,从风格俭朴的传统包装到风格华丽,甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样,也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计,以便于人们从中自由选择,从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。

  在包装的外形上,传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击,只看白酒包装,单从外观造型看,就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化。

  而在包装结构上,由综合、清晰转向分解、模糊。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构,将平面造型与立体造型相结合,来重构包装各部分的结构,使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征,从而形成一种全新的视觉效果。

  包装色彩(含图形、字体的组合与变化)上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行。有的通过异想天开的互斥色彩,来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性。此外,还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等设计处理,使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻,为包装增添无限意趣。

  在包装材料上,也呈现出了明显的多样性、丰富性特征,这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上。有些设计师还创造性地常运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观,赋予材料新的形象,强调材质设计的审美价值。


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