世界最大游戏公司腾讯
从代理方到世界最大游戏公司，每场线下电竞赛背后都是腾讯游戏的百亿生意
世界最大游戏公司
多年以后,王二狗站在 LoL S 总决赛的颁奖台上拿到百万奖金时,准会想到自己幼时因为痴迷网络游戏,被母亲拖到村头网吧口暴打,并被教育要干正事儿,不要玩物丧志的那个下午。— 百年电竞
对的,时代变了,电子竞技不再是家长口中不务正业的代表,而成为了一项新的体育运动。电子竞技被当做专业收入进了高校的象牙塔,电竞赛事的关注度超过了不少传统体育赛事,就连早期那帮坚守自己“电竞梦想”而过苦日子的少年们,也有不少熬成了世界冠军,收入千万成为了年轻人中的新贵。
最近,腾讯官方宣布,2017 年英雄联盟全球赛的季中冠军赛和总决赛分别在巴西和中国举办。而在中国举办的全球总决赛,更是会在 1 个月的时间内转战 4 个城市,并最终在北京鸟巢这一 10 万人体育场决出全球总冠军。
一个游戏赛事的规模做到如此之大,别说 10 年前,这事儿放在 5 年前,都是电竞圈内人不敢想象的事情。
从 0 到百亿,腾讯游戏是如何发展起来的?
估计不少人对于腾讯游戏的认知,还处在《穿越火线》《英雄联盟》等游戏中,聊起腾讯游戏也就是一句“哎,不都是代理来的吗”。然而事实上,腾讯目前已经成为了世界营收最高的上市游戏公司。仅仅是上半年的游戏营收就已经达到了 53 亿美元。
最近两年,腾讯先后全资收购了 Riot 和 Supercell (前者拥有《英雄联盟》,后者则拥有《海岛奇兵》、《部落冲突》等知名游戏),也让腾讯这两年游戏方面的收入增长速度突飞猛进。可以这么说,腾讯游戏的崛起,是与这些年网络游戏发展同步的。
在 2003 年签下韩国网游《Sephiroth》试水游戏市场后,2014 年马化腾第一次承认,腾讯建立了超过 100 人的网游工作团队,负责网游的研发和运营。随后的两年,自主研发游戏的不顺利,让腾讯选择开始重视游戏代理,并且加强了对研发上的把控和对产品细节的打磨。
估计大多数人对于腾讯游戏的印象,是从 2007 年开始的,腾讯在这一年签约下 DNF 和 CF 两款游戏,2008 年 ,网络游戏业务收入逐渐成为腾讯业务收入的主要来源,到 2009 年末网络游戏业务收入已经占据到总收入的 40% ,并超越盛大成为国内网络游戏市场的领头羊,在这个过程中贡献最大的游戏是《地下城与勇士》与《穿越火线》。
游戏主机的国内禁令以及高昂的售价,让国内的玩家纷纷转向了网络游戏,腾讯 QQ 和网站的各渠道平台又给了自家游戏极大的曝光量,给自家研发以及自家代理网游提供了一个绝佳的入口。初期马化腾对于游戏布局的思考也非常清晰,首先从代理韩国游戏入手,并且一定要做自己的自主研发游戏,没有大型网游开发的基础,就从简单的棋牌游戏开始。
两三个月研发推出的腾讯棋牌游戏,把传统棋牌游戏加上比较强的用户竞技感,再和 QQ 结合起,使得腾讯仅仅一年就让明显镶嵌在 QQ 软件中的 QQ 游戏风头直逼棋牌游戏的传统霸主联众。
代理运营的几家韩国游戏,也在 MMORPG 的代表魔兽世界大热的时候逐渐覆盖FPS、竞速类、节奏类、街机格斗,竞技几大类从外部旁敲侧击。尽管这些网游由于过于接近某些传统单机游戏带给了腾讯“抄袭”的骂名,但不得不说,腾讯网游的玩家数量是越来越多,由此带来的收入也越来越多。当 MMORPG 逐渐衰落后,这些其他品类的游戏所带来的巨大用户量让腾讯越来越多的甩开了其他竞争对手。
随后几年,尽管腾讯一直有自主游戏的开发以及正常的游戏代理,但《英雄联盟》成为了绝对的主角。从 2011 年正式推出,《英雄联盟》就成为了中国网友中最闪耀的产品,在 MOBA 领域也占据了超过 65% 的玩家。每一赛季的英雄联盟全球总决赛,已经成为了世界电竞赛事中的代表。
另一方面 2011 年到 2013 年,是中国移动设备的爆发期,腾讯在这个时候抓住了手机游戏的发展风口,开始借助自己微信,手机 QQ,应用宝市场等移动端渠道,重点布局自己的移动游戏,渠道笼来的丰厚人口红利,直接反馈到了移动游戏领域。腾讯也一直在手游领域保持自己领先的地位。
2016 年收购 Supercell 可以算作是腾讯手游的一个重要节点。尽管这家芬兰公司推出的游戏不多,但成立以来的 4 款游戏《部落冲突》(Clash of Clans)、《卡通农场》(Hay Day)、《海岛奇兵》(Boom Beach) 以及《皇室战争》(Clash Royale),每一款都是爆品。从这一点来看,Supercell 也有一些像暴雪,只是 Supercell 没有跳票的习惯,也没有十年磨一剑,九年做 CG 的爱好。
(图片来自:YouTube)
爆红的还有腾讯自家的《王者荣耀》,在全资收购了 Riot 后,也再也没有人把这一“手游版英雄联盟”叫做抄袭来的游戏,易上手适合碎片时间且竞技性丝毫不减的王者荣耀已经成为了目前最为火热的手机游戏之一。当腾讯将 PC 电竞越做越大的同时,手游电竞赛事很有可能会成为下一个重点布局。